《太陽的後裔》熱播背後的韓劇文化野心
核心提示：繼《來自星星的你》之後，被冠以“爆款”之名的韓劇《太陽的後裔》近日收獲瞭較高關註度。加上其為應對國內市場，改變以往“邊拍邊播”的制作模式，更引發瞭業內熱議。這部《太陽的後裔》也被網友戲稱為年度最佳征兵廣告和國傢形象宣傳片。
繼《來自星星的你》之後，被冠以“爆款”之名的韓劇《太陽的後裔》近日收獲瞭較高關註度。加上其為應對國內市場，改變以往“邊拍邊播”的制作模式，更引發靜電油煙機出租瞭業內熱議。這部《太陽的後裔》也被網友戲稱為年度最佳征兵廣告和國傢形象宣傳片。
《太陽的後裔》破十億 宋仲基宋慧喬成戀愛準則
近一個月來，韓劇《太陽的後裔》火爆刷屏。在第8集收視表現上，韓國全國收視率達28.8%，不斷刷新自身紀錄；截至3月21日，愛奇藝播放總量破10億，連續霸占微博話題榜4周。
男主角宋仲基更是成為瞭全民愛好，扒其傢人照片，發他兒時劇照看“男神三十年不變的臉”，甚至連最近爆紅的樹懶都能跟他連上線——關於兩者人氣PK的話題在網上層出不窮。在《太陽的後裔》中，宋仲基與宋慧喬的甜蜜互動羨煞眾人，“撩妹”“撩漢”都因此成為國民熱詞，“一場勢均力敵的愛情”則成為全民戀愛準則。
人氣堪比星你
根據市調機構尼爾森韓國10日發佈的數據，3月9日周三晚上映的《太陽的後裔》第五集在首爾的收視率達到31.2%，突破瞭韓劇收視的“三十高位”關口。當晚韓國全境收視為27.4%，較前一集大幅上升3個百分點。
在由韓星全智賢金秀賢（雙賢）出演的《來自星星的你》落幕後這兩年，韓國同時段沒有一部劇首播能達到這樣的成績，而在中國同步播出的愛奇藝平臺上，圍繞“雙宋”（主演宋仲基和宋慧喬）的收視點擊數和話題熱度則不斷刷出新紀錄。該劇采用事先制作的方式，而非以往的邊拍邊播，實現瞭徹底的中國影視劇市場本土化。
《太陽的後裔》緣何能成為爆款？
對中國觀眾來說，《太陽的後裔》無論是選角、畫風還是故事都完美符合偶像劇唯美、浪漫的屬性，加上成功的營銷，大幅度擊中觀眾的心。
《太陽的後裔》被稱為“最貴的韓劇”，有消息指其以每集23萬美元的價格出口至中國，比《制作人》每集出口價高出3萬美元。該劇為何受到觀眾的熱捧？首先是前期營銷吊足觀眾胃口。與以往邊拍邊播的韓劇不同，《太陽的後裔》實現歷史性突破，從企劃階段就以中韓兩國同時開播作為目標，一改韓劇邊拍邊播的習慣，全部拍完才正式播出。中國觀眾跟韓國觀眾無時差觀看該劇，這讓網友覺得頗為新奇。加上這是主角宋仲基服完兵役後的首部作品，粉絲們的期待值持續攀升。
“雙宋CP顏值高”——《太陽的後裔》開播後，觀眾們的話題多數圍繞在宋仲基和宋慧喬之上，雖然兩人有年齡差，但外形上CP感還是很強。
從故事上看，《太陽的後裔》也給觀眾很大驚喜，沒有車禍、血緣糾纏、失憶等俗套的情節，男女主角也不是瑪麗蘇、傻白甜和霸道總裁，而且一改韓劇節奏慢的通病，變得明朗不拖沓。有網友大贊該劇節奏快，“一集頂其他韓劇八集的節奏。一見鐘情這種戲碼，在日常生活中都無時無刻不在上演著，你看到瞭我，我看到瞭你，莫名其妙就動心瞭，這再正常不過瞭。男主選擇瞭直接出擊，女主也沒有磨磨唧唧，相愛瞭，兩個正常成年人幹凈利落的感情，真好”。該劇細節上也讓網友頻頻回味，宋慧喬扮演的薑醫生對著一張X光片情意綿綿地說“這是他的唯一一張照片”、兩人互相試探對方是不是單身的對話，以及兩人在戰地重逢的戲碼，近日都在微博、朋友圈等社交網站上頻頻刷屏。
學者：韓劇是一種外向型文化產品
其實，從《大長今》到《太陽的後裔》，韓劇在國內的火熱早已不是新鮮事。分析原因，學者周志強表示，韓劇是一種外向型的文化產品，而且其內容也比較符合中國人的審美習慣，“韓劇流行的原因，完全有跡可循”。
在周志強看來，韓劇已經在中國流行瞭十多年，並在此期間培養瞭大量電視觀眾，形成穩定的觀眾群體，“相比英劇美劇來說，韓劇內容往往主打愛情、溫情以及傢庭倫理，這些情感故事和中國人的生活、審美習慣比較貼合”。
“韓劇的拍攝質量往往也很高，故事編織很成熟，和一些國產的粗制濫造的神劇比起來，都相當精美。”周志強分析，韓劇是一種外向型文化產品，在向中國或者其他國傢、地區傳播的時候，很註重與這些國傢的觀劇習慣融合，“裡頭有很多‘全球場景’，比如陽光、海灘、高級街區等等，還有韓劇中的故事類型，也在全球很多地方都能看到”。
周志強認為，目前韓劇已經成為韓國的一種“美學經濟”，“所謂‘美學經濟’，就是在輸出文化產品時，能夠有效地在受眾中塑造一種審美趣味，並將其他相關的美學產品出售。比如，韓劇可以免費看，但可能會影響觀眾來買劇中出現的服裝甚至以之為美。”
“現在，全球最大的美學經濟市場就是中國。所以，韓劇既有‘全球場景’，又通過瞭解靜電機出租一些國內影視劇市場的‘文化大數據’，專門為中國觀眾量身打造一些劇情情節。這也促進瞭韓劇在中國的風行。”周志強分析稱。
韓劇火爆背後的反思：中國為何；拍不出《太陽的後裔》
中韓合拍電視劇《太陽的後裔》在中國大火，引發《來自星星的你》之後又一輪“韓流”來襲。為何一部軍事題材的韓劇會引發中國劇迷的如此熱捧？中國能拍出《太陽的後裔》麼？
韓國的文化產業以美國為師，早期有大量從業人士前往美國學習，既學習影視拍攝的技巧，也學習發行、經營方面的經驗，消化、吸收的結果，今天的韓國已經形成瞭相當成熟、完整的文化產業體系，從人才培養到產品開發、營銷渠道，都已經實現瞭工業化、標準化。
從歌手韓庚開始，吳亦凡、鹿晗等一批從韓國嚴格的“造星”產業中“畢業”的男星在中國市場大展手腳，讓我們看到瞭韓國娛樂產業的人才發現、培養機制；從韓國引進的《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》在中國的“大火”，使我們感慨於韓國電視業蓬勃的創造力，也看到瞭我們的差距。
而中國影視產業缺乏高質量的劇本已經是廣為人知瞭，由於缺乏好的創意、思想，大傢隻能在明星、特效、場面上做文章，可這樣的結果就是，拍出瞭大量“熱鬧”的作品，卻沒有真正的精品。這種思想的匱乏是最可怕的。
匱乏的原因有很多，對知識產權保護的不足和市場的不成熟恐怕難辭其咎。中國的知識產權保護近年來取得瞭很大進步，但相比於知識型社會所需要的保護力度，仍有不足。在侵權無處不在又得不到應有懲罰的社會中，辛苦創作顯然不是聰明的做法。而一個高素質水準的市場尚未建立起來，觀眾滿足於低水平的作品，創作者也就難有提供高質量“供給”的動力。
對比韓劇“爆款” 國產劇如何反思
國產劇最該反思什麼？這個話題已是老生常談，而一篇短文也很難說清楚。我們不妨對比《太陽的後裔》，先看看國產劇有哪些問題。首先，看制作。有韓國媒體披露，《太陽的後裔》16集總投資約6869萬元，在制作上毫不含糊，部分畫面堪比電影大片。而時下流行的美劇、英劇，其制作也已嚴謹到近乎苛刻的地步。反觀國內，攀比天價投入、打造所謂“大劇”已經司空見慣，但制作費用的相當比例用於明星片酬；在制作上，部分國產劇仍對畫面、鏡頭、特效等技術不夠重視，平均制作水平算是粗制濫造。此前《瑯琊榜》大熱，其服裝、道具、鏡頭等精致考究，大獲好評——但這在國產劇中屬鳳毛麟角。
再看內容。據說韓劇有個不成文的定律——男女主角一般會在第八集接吻。但《太陽的後裔》節奏加快、劇情翻新，有頗多新意，僅兩集就掀起全民流行。近年來，韓劇不斷自我顛覆，不斷創新，其對觀眾心理的把控也不斷與時俱進，把握“觀眾想看什麼”成為從業者的基本功。國產劇呢？好不容易不蝸居、穿越瞭，又開始蜂擁到婆媳關系、親子題材，電視劇模仿成風，情節“純屬巧合”的雷同，靠明星裝點“門面”一度成為部分電視劇的最大看點！
從《太陽的後裔》看韓劇文化野心
大眾傳媒時代，韓流席卷中國的現象並不鮮見，而韓劇在中國流行並非僅因為韓劇中的帥哥美女。正如《來自星星的你》第一集裡，千頌伊曾跟都教授說：“您認為亞洲為什麼成為一體呢？我覺得是因為韓流的關系，是文化讓我們成為一體。”這幾句看似不經意的話卻一語道破瞭韓劇的文化野心。
韓國的文化貿易以電視劇、電影、音樂、遊戲為出口主打產品，且在所有的文化產業中一直保持著相當高的增長率。據文化體育觀光部與韓國未來創造科學部聯手發佈的《韓國文化產業對外輸出促進方案》預測，韓國文化產業整體對外出口額將在2017年達到100億美元。該部還表示，力爭到2020年，將文化內容出口額提高台中靜電油煙處理機出租到224億美元，從2010年全球排名第9位（2.2%的市場份額）提高到2020年第5位（5%的市場份額），使韓國成為世界第五大文化強國。而反觀我國，由於文化貿易起步晚、基礎弱，文化產品在國際市場中處於弱勢地位的狀況仍未改變。
“韓流”文化的成功輸出
回顧之前的韓劇，如《大長今》它就將韓國的飲食文化輸出到瞭中國，讓中國人愛上瞭韓國飲食文化。而此次的《太陽的後裔》也不再局限於男女之間的小愛，而是上升到瞭人間大愛的高度。“大愛無言，愛善渡萬物而不鳴”，如在第六集和第七集兩集。地震的發生以及緊急救援的劇情，這兩集其實並無多少關於男女情感的戲，但是卻塑造瞭一群舍生忘死的軍人和醫生形象。這樣的劇很明顯的有種宣揚政府作為、韓國思想和增強民族凝聚力的作用。
“向北望星提劍立，一生長為國傢憂。”軍人用生命去譜寫對國傢的忠誠：醫生用救人完成不忘初心的誓言。我想中國之所以引進這部韓劇，其原因除瞭收視率還因為劇中的所具有的正能量。如當國歌響起時，說笑的醫生和戰士的肅然起敬；如面對災難時的軍人們舍生忘死，醫生們不辭辛勞；再如跨越國界的食物救援，母親為瞭孩子健康的忍痛拒絕麻醉；老人面對生死時的超然與大愛。這些都是《太陽的後裔》得到追捧的主要因素。在這部劇中他們成功的將韓國思想、韓國文化傳輸到瞭中國人的思想裡，得到瞭中國觀眾的認同。因為它將國傢、信仰、責任、生命的價值融入到瞭一起，將人間小愛放之於傢國大愛之中，傳播瞭放之於天下皆準的正能量。這樣的劇是值得中國制作人學習和借鑒的。
有網友這樣寫道：“《太陽的後裔》——你我從來不是信念不一，而是擁有各自的方向，有共同的信念和不同的使命。軍人與醫生的責任與信仰，就像太陽一般有著耀眼的光芒。”《太陽的後裔》擊中給我們不止是愛情，還有信仰和責任。擁有這樣思想的“韓流”文化輸出其實對於我們而言是有利的，我們可以取其之長，補己之短，成就屬於我們自己的中式文化。
（實習編輯 張茜）
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